Meilleure alternative hootsuite pour la gestion des réseaux sociaux en 2024
Pourquoi chercher une alternative à Hootsuite en 2024 ?
Hootsuite, c’est un peu le dinosaure des outils de gestion des réseaux sociaux : solide, complet, mais de plus en plus encombrant (et cher). Depuis plusieurs années, les utilisateurs soulignent la hausse continue des tarifs, des fonctionnalités qui peinent à évoluer et une complexité qui ne séduit plus les petites structures. En clair, à moins de diriger le social media d’une grande marque, Hootsuite commence à faire grincer des dents côté ROI.
En 2024, la gestion multicanale des réseaux nécessite agilité, intégration fluide aux workflows et accessibilité tarifaire. C’est exactement là que certaines alternatives s’invitent dans le game avec des propositions claires, efficaces… et souvent bien moins onéreuses.
Voilà pourquoi j’ai passé en revue une sélection d’outils qui, selon vos besoins (freelance, agence, PME ou gros comptes), peuvent détrôner Hootsuite haut la main.
Critères de sélection des alternatives
Pas de sélection à l’aveugle. J’ai basé ce comparatif sur des critères concrets pour éviter les outils jolis mais inutiles :
Buffer : la simplicité redoutable
Buffer est un outil que j’ai utilisé à l’époque où je devais gérer les réseaux de trois clients de front, sans me noyer dans des dashboards surchargés. Sa grande force ? L’ergonomie. On prend Buffer en main comme un Google Doc.
Il permet de programmer sur les principales plateformes (Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Twitter…) et propose une version gratuite pour 3 comptes sociaux et 10 publications par compte. Idéal pour les freelances ou les petits e-commerces.
Avantages :
Limites :
👉 À privilégier si vous recherchez un outil accessible et fluide pour une petite structure ou un usage personnel.
Swello : le made in France efficace
Un concurrent direct de Buffer, avec une touche tricolore. Swello est un SaaS fondé à Toulon qui cartonne auprès des institutions et des agences. Au-delà de la planification classique, il propose un mode de travail collaboratif très bien pensé.
L’outil embarque une gestion fine des droits utilisateurs, un calendrier visuel, un module de validation interne et même un tableau comparatif pour approbation des contenus par les clients.
Avantages :
Limites :
👉 Parfait si vous êtes une agence ou collectivité et que la souveraineté des données est au cœur de vos préoccupations.
Later : pour une gestion ultra visuelle des contenus
Initialement centré sur Instagram, Later a élargi ses horizons. Il gère aujourd’hui Twitter (ou X), Facebook, TikTok, Pinterest et LinkedIn. Son approche visuelle est un atout fort pour les marques orientées lifestyle ou retail qui ont besoin de previsualiser leur grid Insta.
C’est aussi l’un des rares outils à proposer une librairie de contenu (média, images, vidéos), très utile si votre équipe gère de gros volumes visuels.
Avantages :
Limites :
👉 À viser si vous êtes dans le e-commerce, la mode ou l’événementiel avec une forte dominante visuelle.
Postly : l’automatisation à petit prix
Peu connu du grand public, Postly commence sérieusement à faire parler de lui. C’est l’un des outils les plus compétitifs niveau prix (27 $/mois pour 30 comptes sociaux, rien que ça). Mais ce n’est pas juste un tarif plancher : l’outil intègre un moteur d’IA générative pour vos posts, un module de crosspost automatique et même l’intégration avec Google Business Profile.
En test, j’ai pu générer une semaine de posts LinkedIn et Twitter pour un SaaS B2B en moins de 90 minutes. Efficace.
Avantages :
Limites :
👉 Si vous cherchez du gain de temps maximum avec budget mini, Postly mérite votre attention.
Agorapulse : la solution pro qui monte
C’est un peu la pépite montante sur le segment « grandes équipes & agences ». Agorapulse coche toutes les cases : planning, CRM social intégré, modération de messages, reporting avancé. C’est l’outil que je recommande aux structures de plus de 5 personnes qui veulent un cockpit complet orienté ROI.
Particularité intéressante : le mode boîte de réception unifiée et l’historique par contact. Autrement dit, l’outil suit chaque interaction passée avec un prospect/client, peu importe le réseau. Un graal pour les équipes sales et support.
Avantages :
Limites :
👉 À réserver aux structures qui ont atteint une maturité en social media marketing et veulent rationaliser leur présence sociale.
Comparatif rapide des fonctionnalités clés
| Outil | Prix de départ (€/mois) | Fonctions phares | Idéal pour |
|---|---|---|---|
| Buffer | 0 € | Planification, basic analytics | Freelance, TPE |
| Swello | 9,90 € | Programmation, approbation, RGPD | Agences, services publics |
| Later | 18 € | Grille visuelle, Instagram first | Marques visuelles, e-commerce |
| Postly | 27 $ | IA, automation poussée | Startups, freelances en scaling |
| Agorapulse | 79 € | CRM social, analytics avancées | PME, grandes équipes |
Alors, c’est quoi la meilleure alternative aujourd’hui ?
Il n’y a pas de réponse unique, mais plutôt un « meilleur outil » en fonction de votre maturité digitale et de votre volume d’activité :
Au lieu de vous enfermer dans une suite social media sur-puissante mais sous-utilisée, pensez efficacité. Dans une logique de performance digitale, l’outil le plus adapté reste celui que vous exploiterez réellement à 80 %.
Et puis, entre nous, pourquoi payer pour un Hootsuite XXL si vous n’utilisez que Facebook et LinkedIn trois fois par semaine ?